快手
快手信息流廣告
目錄
目錄
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快手簡(jiǎn)介
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產(chǎn)品概覽
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客戶(hù)拓展
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案例分享
中國(guó)用戶(hù)量最大的UGC短視頻社區(qū)-1.6億日活 7億用戶(hù)
產(chǎn)品數(shù)據(jù)
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1.6億日活躍用戶(hù)
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使用頻次24h覆蓋
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150億日均播放次數(shù)
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3億＋每日點(diǎn)贊熟
快手APP活躍用戶(hù)分布情況
產(chǎn)品概覽
產(chǎn)品概覽
競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)核心概念
競(jìng)價(jià)廣告:由廣告主自主投放,自主管理,按照廣告效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,價(jià)格越高,展現(xiàn)的機(jī)率越高。
特點(diǎn):不保量、不保價(jià)、不保位置;起價(jià)、策略會(huì)隨時(shí)優(yōu)化和調(diào)整。
OCPC :以封面點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),但是可以保證行為點(diǎn)擊成本達(dá)到目標(biāo)值;按表單出價(jià)目前在內(nèi)測(cè)階段,后期會(huì)放開(kāi)使用。
產(chǎn)品概覽
廣告競(jìng)價(jià)邏輯
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新用戶(hù)7天內(nèi)不展示廣告
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根據(jù)廣告定向設(shè)置進(jìn)行粗排
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反饋ctr模型進(jìn)行過(guò)濾
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Ecpm排序出價(jià)、actr、質(zhì)量分
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排名第一勝出
客戶(hù)類(lèi)型:招商加盟
客戶(hù)需求:收集聯(lián)系方式,電話(huà)跟蹤成單
定向人群:東南沿海城市, 18-40歲,高端機(jī)型
素材亮點(diǎn):展現(xiàn)特色產(chǎn)品,體現(xiàn)加盟優(yōu)勢(shì)
咨詢(xún)成本: 80
客戶(hù)類(lèi)型:裝修門(mén)店
客戶(hù)需求:線(xiàn)上留表單,到店消費(fèi)/上門(mén)服務(wù)
定向人群:門(mén)店所在城市和周邊城市,男女通投, 22歲-45歲
素材亮點(diǎn):展示真實(shí)樣板間
咨詢(xún)成本:80
客戶(hù)類(lèi)型:婚紗攝影
客戶(hù)需求:線(xiàn)上留表單,到店消費(fèi)
定向人群:山東泰安,男女通投, 20歲-32歲,安卓設(shè)備為
主
素材亮點(diǎn):客片相冊(cè)電影為主,追求真實(shí)客片效果;
點(diǎn)明落地頁(yè)領(lǐng)取優(yōu)惠券、現(xiàn)金券、禮品等吸引用戶(hù)
客戶(hù)類(lèi)型:祛痘門(mén)店
客戶(hù)需求:線(xiàn)上預(yù)約到店，售賣(mài)祛痘套餐
定向人群:有門(mén)店地區(qū),男女通投, 18-35歲
素材亮點(diǎn):實(shí)拍祛痘過(guò)程
咨詢(xún)成本: 80
到店成本: 400
客戶(hù)類(lèi)型:美發(fā)門(mén)店
客戶(hù)需求:線(xiàn)上加微信預(yù)約,到店消費(fèi)
定向人群:門(mén)店所在城市,女性, 18-35歲.
素材亮點(diǎn):網(wǎng)紅形象、900元起、包接送
咨詢(xún)成本: 100.
客戶(hù)類(lèi)型:學(xué)歷教育
客戶(hù)需求:收集聯(lián)系方式,到校完成報(bào)名
定向人群:二三線(xiàn)城市, 18-40歲,性別不限
素材亮點(diǎn):講解主推課程,強(qiáng)調(diào)好考過(guò),好就業(yè)
咨詢(xún)成本: 60
客戶(hù)類(lèi)型:職業(yè)教育學(xué)校
客戶(hù)需求:收集聯(lián)系方式,到校完成報(bào)名
定向人群:山東省境內(nèi),男性, 16-30歲, 安卓設(shè)備為
主
素材亮點(diǎn):展示學(xué)車(chē)設(shè)備和真實(shí)環(huán)境,突出報(bào)名優(yōu)惠,
促成轉(zhuǎn)化