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成長(zhǎng)中的SEO,應(yīng)該避免這12個(gè)過時(shí)的優(yōu)化策略

來(lái)源: 時(shí)間:2019-04-08 17:34:10 瀏覽次數(shù):



SEO在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化,并且每天都在進(jìn)行著。

雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營(yíng)銷,SEO的變化已經(jīng)大大改變了營(yíng)銷環(huán)境。

如果不是全部的話,這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng),尤其是改進(jìn)了搜索。

然而,一些人仍然堅(jiān)持“老方法”,試圖使用過時(shí)的SEO實(shí)踐來(lái)提高他們品牌的有機(jī)搜索可見性和性能。

幾年前有些策略奏效了,但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。

然而,許多新人營(yíng)銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)(這些策略本應(yīng)消亡,但并非出于某些天大的原因)。

它們不僅是無(wú)效的,而且下面12個(gè)過時(shí)的SEO實(shí)踐中的許多都對(duì)你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財(cái)產(chǎn)的健康有潛在的危險(xiǎn)。

1. 濫用關(guān)鍵詞

網(wǎng)站管理員和“營(yíng)銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動(dòng)中的作用,以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細(xì)致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當(dāng),包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫以及關(guān)鍵詞填充。

1)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆

搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)(除此之外,別無(wú)他法)。

這些“營(yíng)銷人員”將對(duì)內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進(jìn)行塑造,以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞,也表示用戶搜索所針對(duì)的大量關(guān)鍵詞的適當(dāng)意圖。

這使得品牌在有機(jī)會(huì)與讀者交流真實(shí)信息之前,很可能就失去了讀者的注意力。

如果營(yíng)銷的關(guān)鍵詞與頁(yè)面上的內(nèi)容不一致,這種脫節(jié)會(huì)阻礙內(nèi)容的成功,即使內(nèi)容質(zhì)量很好。

不要試圖誤導(dǎo)用戶,不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯(cuò)誤表示的內(nèi)容。

百度知道這是什么樣子,它可以真正定義為一個(gè)過時(shí)的SEO實(shí)踐(以及“黑帽”SEO技術(shù),在許多情況下)。

2)關(guān)鍵詞密度

就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營(yíng)銷策略一樣,為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫作只是沒有達(dá)到目的。

百度不再依賴于關(guān)鍵詞密度(或特定關(guān)鍵詞使用與整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的比率)來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)是否是回答搜索查詢的有效來(lái)源。

它比簡(jiǎn)單地爬取關(guān)鍵詞要更勝一籌;像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號(hào)來(lái)確定搜索結(jié)果。

雖然關(guān)鍵詞對(duì)于它們所代表的主題和思想仍然很重要,但它們并不是高價(jià)值搜索查詢排名的“生命線”。

內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3)關(guān)鍵詞優(yōu)化

這可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的把戲了。

SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的,這個(gè)約定俗成的說法,對(duì)嗎?

所以,用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁(yè)——尤其是我們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)站上積極定位的那些高價(jià)值關(guān)鍵詞——將有助于我們?cè)谒阉髦蝎@得更高的排名,從而超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

并不是不是。

搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充,什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果,并將內(nèi)容降級(jí)。

是的,可能仍然有一些有價(jià)值的內(nèi)容使用了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞填充,可能是有意或是無(wú)意為之,因?yàn)樗鼘?duì)用戶的實(shí)際價(jià)值而言,所以沒有降級(jí)。

說回到過去,站長(zhǎng)想游戲系統(tǒng)會(huì)盡可能把每個(gè)關(guān)鍵詞的變化高價(jià)值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁(yè)腳,或者更粗略地說,使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景,有效地把它們隱藏,而特定針對(duì)搜索引擎爬蟲進(jìn)行填充。

一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是,不要這樣做。)

請(qǐng)記住,你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2. 為機(jī)器人寫作

重要的是要明白,不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道這一點(diǎn)。

他們的信念是:為網(wǎng)絡(luò)寫作意味著,我們應(yīng)該在每次提到一個(gè)主題時(shí),都用它的正確名稱重復(fù)它,在這個(gè)詞的同義詞和近義詞版本中工作,以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。

當(dāng)爬行時(shí),搜索引擎爬蟲會(huì)看到關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn),而且出現(xiàn)在幾個(gè)不同的版本中,從而使頁(yè)面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反復(fù)使用這一SEO“技巧”)。

當(dāng)下,這一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進(jìn)的,能夠理解重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化,以及通常不好的內(nèi)容所帶來(lái)的不利體驗(yàn)。

為人類而寫,而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機(jī)器人。

3. 文章營(yíng)銷和文章目錄


在SEO的世界里,任何對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會(huì)成功。

但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。

特別是當(dāng)這些策略對(duì)一個(gè)品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時(shí)。

當(dāng)然,文章目錄可以起作用。而且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),它們的效果也非常好。

文章聯(lián)合通常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營(yíng)銷形式之一,對(duì)那些知情人士來(lái)說,它是唾手可得的成果。這是有道理的,因?yàn)檫@個(gè)想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。

百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍(lán)天算法”更新。

“藍(lán)天”破壞了搜索領(lǐng)域,目標(biāo)是打擊售賣軟文、目錄行為,以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕,沒有意義,還是從別人那里偷來(lái)的)。

文章營(yíng)銷背后的理念在當(dāng)今世界是沒有意義的,你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的,并展示專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信賴性。


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