為什么會(huì)有今 天的這個(gè)主題

    其實(shí)，用戶會(huì)涉及到這兩個(gè)領(lǐng)域，無(wú)非是因?yàn)闀r(shí)間寬松，可以借助它們?nèi)ゴ虬l(fā)無(wú)聊、社交。一般一個(gè)用戶只有一臺(tái)手機(jī)，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)，用戶只會(huì)選擇其中一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行涉足，所以其實(shí)短視頻和直播之間是存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的。

    下面進(jìn)入正題，正播平臺(tái)的直播與短視頻業(yè)務(wù)究竟有什么不同呢?可以主要從以下幾點(diǎn)來(lái)分析下：

1、互動(dòng)性

    平時(shí)你剛進(jìn)入直播間的時(shí)候，一般情況下主播都會(huì)有以下行為：系統(tǒng)提示XXX來(lái)了，主播和你打招呼、跳出對(duì)主播的主頁(yè)進(jìn)行關(guān)注的提示、主播邀請(qǐng)你留言/互動(dòng)。

    當(dāng)被主播點(diǎn)名時(shí)，肯定會(huì)有一種“被尊重”感覺(jué)，對(duì)主播的“傾慕之心”“好感”會(huì)有加分?

    用戶在評(píng)論區(qū)向主播發(fā)出提問(wèn)，優(yōu) 秀的主播一般都會(huì)做出回答(前提是這個(gè)問(wèn)題不涉及敏感話題)，看到自己的提問(wèn)被回復(fù)，用戶的提問(wèn)的積極性自然就提高。

    主播還可能會(huì)向觀看直播的用戶發(fā)出互動(dòng)話題，例如主播提問(wèn)：去過(guò)云南大理的回復(fù)1。用戶就可以通過(guò)評(píng)論與主播互動(dòng)。

    反之，用戶在看短視頻的時(shí)候，其實(shí)只是在看作者已經(jīng)播好而生成的作品，雖然可以在評(píng)論區(qū)及時(shí)留言，但是不能像直播那樣及時(shí)獲得溝通與反饋；當(dāng)一條視頻上了熱門，視頻下上千上萬(wàn)的回復(fù)，作者更沒(méi)辦法一一去回復(fù)，總不免讓有些評(píng)論者產(chǎn)生失落感；但直播就不同了，主播可以在直播的時(shí)候與觀眾隨時(shí)溝通、調(diào)侃，不僅有趣，通過(guò)對(duì)觀眾的回復(fù)還能讓觀眾獲得滿足感。

    久而久之，用戶對(duì)于短視頻漸漸會(huì)減少評(píng)論，因?yàn)樵u(píng)論了也不一定會(huì)被回復(fù)；會(huì)漸漸喜歡上看直播，除了因?yàn)橹辈タ梢垣@得及時(shí)的回復(fù)外，還因?yàn)橹辈ナ翘囟〞r(shí)間才會(huì)出現(xiàn)，會(huì)讓用戶更加珍惜，而短視頻隨時(shí)看都還在。

    所以在互動(dòng)性上，短視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及直播的。

2、變現(xiàn)能力

    視頻直播的主播的變現(xiàn)，主要來(lái)自用戶的虛擬禮物，并且虛擬禮物就是一個(gè)金礦，通過(guò)主播的獲得禮物的反饋、引導(dǎo)，送禮物者樂(lè)此不疲，陌陌通過(guò)直播贏得了春天。

    再看短視頻，部分短視頻產(chǎn)品也有送虛擬禮物的功能，例如：小咖秀，從小咖秀的守護(hù)排行榜來(lái)看，除了明星   級(jí)別獲得的金幣較高(TFBOYS-王源獲得金幣1390萬(wàn)，且只發(fā)了一個(gè)作品….這明星效應(yīng))，其他作品過(guò)百，擁有粉絲三、四萬(wàn)的視頻制作者還有沒(méi)有獲得虛擬禮物的。從這個(gè)角度來(lái)看，用戶對(duì)短視頻的“打賞”意愿并沒(méi)有很高。

    現(xiàn)在不管是在抖音、快手等平臺(tái)，特別是一些美女主播，都會(huì)在主頁(yè)加上自己其他平臺(tái)的信息，為自己其他的社交平臺(tái)去引流，如下：

    而用戶被引流后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)主播不過(guò)就是做微商的，或者自己開(kāi)店的，總之賣什么的都有。

    為什么會(huì)這樣呢?

    想必大家都知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)越來(lái)越難做，微商的套路也慢慢清晰透明，大多數(shù)人都改變了做“韭菜”的心態(tài)，就算這些主播想通過(guò)一些社交平臺(tái)變現(xiàn)，也不是那么容易，所以他們就開(kāi)始在各大平臺(tái)借助直播或者短視頻開(kāi)始進(jìn)行引流，然后才開(kāi)始真正賣自己的產(chǎn)品。

短視頻與直播是否可以相互結(jié)合?

     這個(gè)問(wèn)題是我寫完以上觀點(diǎn)之后拋出來(lái)的一個(gè)想法。

    主播如果要開(kāi)直播，在我看來(lái)需要條件的，例如：安靜的環(huán)境、長(zhǎng)時(shí)間的空閑、獨(dú)立的空間。所以主播一般是在每天的定時(shí)直播，例如非職業(yè)的主播是在下班后晚上9:00。

    而短視頻的拍攝，門檻較低，自拍 → 編輯 → 發(fā)布，即使沒(méi)有視頻，使用照片+背景音樂(lè)也可以發(fā)布一個(gè)“短視頻”，這樣的短視頻，是否可以成為主播自我展示、填補(bǔ)每天長(zhǎng)時(shí)間不能直播的空白?讓用戶在主播沒(méi)有進(jìn)行直播的時(shí)候就可以看到主播發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)而消費(fèi)除直播之外的另外一種內(nèi)容，提高用戶的粘性。

    就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會(huì)，但是我們每天都聽(tīng)著周杰倫的歌——值得思考。